Projet
La tringle
Depuis 1983, La Tringle est le spécialiste numéro 1 en Tunisie dans la fabrication des tringles à rideaux et ses accessoires. L’entreprise propose à ses clients +150 différents types de produits couvrant tous les types de tringles en différents matériaux : bois, fer forger, aluminium.
- Entreprise : La Tringle
- Rôle : Designer
- Année : 2018
- Tags : Charte graphique, Site Web, Shooting, Data Merge inDesign
Problématiques
En raison de l’évolution numérique du comportement des consommateurs, des demandes prolongées des clients pour consulter le catalogue en ligne ou pour avoir plus d’information sur la société, mais :
- La société n’est pas présente sur le web.
- Son catalogue n’est pas à jour et ne met pas en valeur les produits (photos prises par des amateurs).
- L’identité visuelle de l’entreprise est obsolète et mal déclinée sur les différents supports.
Les objectifs
- Moderniser l’identité visuelle de l’entreprise et assurer sa déclinaison sur les différents supports.
- Créer un nouveau catalogue qui met en valeur les différents produits de la marque.
- Créer un site web vitrine pour mettre en avant les produits de l’entreprise, faciliter le contact avec les clients et s’ouvrir sur le marché l’international.
Les challenges
- Partir de zéro pour mettre en place tous les « guidlines » de la nouvelle charte graphique.
- Produits difficiles à photographier dans la mesure où chaque matériel (alu, cuivre, fer forgé) reflète la lumière d’une manière différente, ce qui nécessite un setup bien particulier et une organisation au moment des séances de shooting.
- Répondre au besoin de l’entreprise ainsi que ses futures clients et assurer autant que possible son autonomie.
01- L'identité visuelle
La Tringle était ouverte à deux scénarios possibles : soit partir d’un logo totalement nouveau avec une nouvelle charte graphique, soit s’appuyer sur l’ancien logo et le moderniser.
Sa seule condition était que le logo soit déclinable sur tous les supports.
Ancien Logo La Tringle
Moodboard
Croquis
Première proposition
Après la présentation des nouveaux logos aux membres de l’équipe et à quelques clients habitués de la marque, La Tringle a opté pour une version de l’ancien logo plus moderne, pour éviter les risques d’une totale refonte comme :
- Perdre son identité de marque, à savoir certaines des images de marque associées à l’ancien logo. Par exemple, vouloir paraître plus jeune aux yeux d’une cible de seniors peut être rédhibitoire.
- Certains clients peuvent réagir négativement : certains clients ne sont pas aussi enclins à accepter le changement et peuvent réagir négativement à toute refonte du logotype.
- Entrainer une confusion : Parfois, une refonte du logo peut semer la confusion chez les clients. Ils peuvent penser qu’une nouvelle marque a pris le relais ou associer le changement à un changement de propriétaire.
Amélioration
Logo Final
J’ai conservé les couleurs de l’ancien logo qui étaient le rouge et le bleu parce qu’elles représentent les valeurs de l’entreprise. Si le bleu est le symbole de la confiance, la sécurité et l’authenticité, le rouge est la couleur de la force et de la puissance.
02- Catalogue
Pour préparer le catalogue, il était nécessaire de photographier tous les produits dont le nombre dépasse le 150.
Le défi de cette tâche, était de le mener à bien en prenant en compte les éléments suivants :
- Organiser la liste des produits au format Excel (Références, nom de produits, …)
- Organiser et préparer les produits à photographier
- Préparer les éléments du décor pour la mise en scène
- Vérifier les images et faire les retouches nécessaires
- Exporter les images en bons formats pour les différents supports web et print.
Pour simplifier la tâches de création du catalogue et aussi éviter les erreurs de saisie sur le site ou sur le catalogue et pour assurer aussi la simplicité de la mise à jour dans le futur, j’ai opté à l’utilisation d’un fichier XML qui peut être généré depuis le programme utilisé au sein de l’entreprise. J’ai employé également inDesgin qui permet de générer automatiquement les pages du catalogue avec la fonctionnalité Data Merge.
03- Site Web
Pour son site, le client avait besoin d’une solution très simple à utiliser qui ne nécessite pas de compétences techniques et qui lui permet de le mettre à jour de temps en temps. Pour cela, j’ai choisi le CMS “WordPress” qui répond parfaitement au besoin du client.
